Bekannt wurde das 1906 gegründete Unternehmen Kellogg durch die gleichnamigen Cornflakes und weitere Frühstückscerealien. Smacks, Froot Loops, Chocho Krispies, Trésor, und der über die Bildschirme flimmernde Tiger Tony mit seinen Frosties Flakes beschertem dem Konzern eine globale Vormachtstellung. Die Vermarktung erfolgt in mehr als 180 Ländern. Die Produktpalette ist mit der Zeit immer weiter angewachsen und umfasst neben den pflanzlichen Fleisch-Alternativen, welche bereits in den 1970er Jahren lanciert wurden, sowohl süße als auch salzige Snacks. 2012 wurde noch die Marke Pringles übernommen.
Der Spin-off soll den beiden neu entstandenen Unternehmen nun dabei helfen, eine bessere Positionierung mit dem Fokus auf die jeweiligen Geschäftsfelder zu erlangen.
WK Kellogg Company wird sich auf den amerikanischen Markt mit Cerealien konzentrieren. Der europäische Vertrieb wird weiterhin bei Kellanova liegen. Kellanova betreibt außerdem das margenstarke Snack- Geschäft und die zukunftsorientierten Produkte von MorningStar Farms.
Anleger können durch die Aufspaltung auf bessere Konzentration innerhalb der Organisationen hoffen und erwarten dadurch eine verbesserte Aussicht auf profitables Wachstum. Die Unternehmen können agiler und mit einer deutlich höheren Flexibilität arbeiten.
Der Name Kellanova verbindet dabei sowohl die traditionelle Verbindung zur Kellogg Company, verdeutlicht aber auch den Blick in die Zukunft. „Anova“ als Erweiterung des lateinischen Wortes „nova“ bedeutet „neu“ und soll den Ehrgeiz nach ständiger Weiterentwicklung symbolisieren.