Pepsi mit neuer strategischer Beteiligung

Energydrinks sind aus den Regalen der Supermärkte und Kühlschränken der Bars schon seit den 90er Jahren nicht mehr wegzudenken. Trotzdem gehören die meist taurinhaltigen Erfrischer immer noch zu der am schnellsten wachsenden Kategorien nichtalkoholischer Getränke.

Das weiß auch PepsiCo. Der US-amerikanische Getränke- und Lebensmittelkonzern steigt mit einer 8,5%-Beteiligung beim Unternehmen Celsius Holdings ein. Für 550 Mio. US-Dollar übernimmt PepsiCo Anteile und sichert sich damit eine langfristige strategische Vertriebsvereinbarung. PepsiCo wird damit der bevorzugte Vertriebspartner für die als „healthy“ bezeichneten Energydrinks.

Zielgruppe sind vor allem jüngere Konsumenten, die aktiv und sportlich sind. Dafür enthalten die Getränke keine künstlichen Zusatzstoffe oder Zucker und werben mit Zutaten wie grünem Tee oder Ingwer um Kunden.

Celsius ist momentan vor allem auf dem US-Markt aktiv, hat aber auch den Markteinstieg in Asien und Skandinavien geschafft.

Für PepsiCo, die im Bereich der Energy- und Sportdrinks vor allem für die Marken Rockstar und Gatorade bekannt sind, ist die Beteiligung eine logische Ergänzung des Markenportfolios.